品牌管理 期末试卷及答案 (梁东)

期末试卷配套教材：

书名：品牌管理
作者：梁东 连漪 赵农
出版社：高等教育出版社

期末试卷概述：

1品牌的三个定义 A.美国市场营销协会：品牌就是一个名称，术语，标记，符号或图案设计，或是他们的不同组合，用于识别某个或某群销售者的产品或和劳务，使之与竞争对手的产品或者劳务相区别。 B．飞利浦科特勒的定义：品牌就是一个名字，称谓，符号，设计或者上述的总和。其目的就是是自己的产品或服务有别与竞争者。从消费者方面讲，品牌是一种心里上，情绪上的认同。 C．奥美的观点：品牌指能为顾客提供其认为值得的功能利益及附加价值的产品，是产品属性，名称，价格，历史，信誉，广告方式等的总和。 2品牌的六层含义 属性：品牌代表着特定商品的属性，这是品牌最基本的含义。 利益：品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。 价值：品牌体现了生产者的某些价值感。 文化：品牌还附着特定的文化。 个性：品牌也反映一定的个性。 用户：品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型