市场营销学 期末试卷及答案)

期末试卷配套教材：

书名：市场营销学
作者：吴健安
出版社：高等教育出版社

期末试卷概述：

硅湖职业技术学院 《 渠道网络营销 》课程考试试卷 课程代码： 310100 课程学分： 3 . 试卷代号（ B ） 考试说明：本课程为 闭 卷（开闭）考试，可携带 。 班级： 姓名： 学号： . 题型号 一 二 三 四 五 六 七 总分 得分 阅卷人 一、单项选择题(每题3分，共15分) 1、当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过( 　)获得的。 A、聊天程序 B、新闻组 C、搜索引擎 D、ＢＢＳ 2、关于网络营销将在将来的品牌策略可能中起到的作用是（ ） A、网络无法进行针对不同的顾客提出不同的品牌计划 B、网络无法进行针对不同的顾客提出不同的品牌建议 C、通过互联网厂商可以对不同的消费者提供不同的商品 D、与品牌计划无关，按照惯例由国外分销商的兴趣决定 3、选出一个不属于网络营销产生的技术基础的是（ ） A、计算机技术的发展 B、因特网的产生 C、手机的广泛使用 D、网络传输协议的产生 4、下列说法，不正确的是( )。 A、网络营销就是网上营销 B、网络营销就是网上直接销售 C、建立Intranet属于网络营销的终极阶段 D、没有自己的网站也可以进行网络营销 5、关于网络信息的收集的说法中正确的是。（ ） A、网络信息的收集，无法保证信息的准确性。 B、网络信息的收集，有效地保证了信息地准确性。 C、网络信息的收集没有任何中间环节。 D、网络信息的收集是全免费的。 二、判断题(每题3分，共15分) 1、网络信息的收集，增加了信息传递的中间环节，从而增加了信息的误传。( ) 2、电子商务信息，传递速度慢、传递渠道不畅。 ( ) 3、只有通过计算机网络传递的商务信息，才属于网络商务信息的范畴。 ( ) 4、网络商务信息可以方便地从因特网下载到自己地计算机上。 ( ) 5、只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商店。( ) 三、简答题(每题8分，共40分) 1、请列出您所知道的搜索引擎网站有哪些？（至少5个） 2、网络营销有那些特点及功能？ 3、常用的网站推广方法有哪些？ 4、网上商店与传统商店相比，存在哪些优势和劣势？ 5、企业网站规划主要包括哪些内容？有哪些注意点？ 四、案例分析(每小题15分，共30分) 营造受欢迎的文化——强生公司网站营销策略分析 美国强生公司是世界上最大的、综合性的医药保健公司，也是世界上产品最多元化的公司之一。强生作为一家国际性大型企业，生产并推广高品质健康产品和健康服务。产品畅销于175个国家地区，生产及销售产品涉及护理产品、医药产品和医疗器材及诊断产品市场等多个领域。面对旗下众多的企业、产品和品牌，强生网站如果不厌其烦地一味穷举，就可能做成“医疗保健品大全”之类。当然，“大全”本身并无不好，问题是人们希罕的不是遍地“山花烂漫”，而是在寻觅哪边“风景独好”。强生网站以“受欢迎的文化”为设计宗旨，明确主线，将主题做深作透，从而取得成功。 问题： （1）请分析强生公司网站，并总结其特点。 （2）单一产品企业或多元化产品企业的网站建设与策划有什么不同？各应采取什么样的网站策略？